图片来源:摄图网
电影业终于迎来“最热暑期档”。截至8月21日,今年暑期档电影票房已接近190亿元,突破2019年的177.79亿元创下历史新高。对于暑期档票房的大爆发,其中一个原因是和电影票价格整体上涨有关,2019年暑期档平均每张电影票价35.4元,今年则涨到了40.8元。
上涨的电影票价困扰着不少人:“七八十元买一张电影票,一家6口仅看场电影就花了400多元。”“前两年,还能一百块买三张电影票,如今票价都要40多了。”相较二三四线城市,一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后,2023年,一线城市平均票价达到51.9元,二三四线城市近两年则涨至40元以上。
中国电影市场迎来强烈复苏期,近年来票房收入不断攀升,创造了许多新纪录。特别是今年的暑期档,给电影市场的复苏注入一股“强心剂”,国产影片在电影市场中大放异彩。不过,票房高的同时,也带动了电影票价的上涨。随着电影市场的复苏,观众对电影的需求增加,导致电影票供不应求,从而推动了票价的上涨。这对于一些观众来说可能增加了负担,尤其是在经济不景气的情况下。因此,电影院和相关部门需要认真考虑观众的承受能力,合理制定票价,并提供更多的优惠政策,以保证观众的权益,促进电影市场的可持续发展。
——中国电影市场票房收入分析
从电影票房收入来看,2016-2019年,中国电影票房收入持续增长,并成功突破600亿大关。2019年,我国票房收入达641亿元,较2018年增长5.4%,增速整体呈现下滑态势。2020年,受新冠疫情影响,我国电影票房收入仅为203亿元,不到2019年票房收入的三成。2021年,根据m大数据的《2021中国电影年度调查报告》中披露的数据,中国电影市场年度总票房472.58亿元,领跑全球。
——中国观影人次及票价分析
从数据端看,2015年是在线票务平台进行"票补"峰值年,在线平台推出低价电影票,结果是2015年中国分账票房为441亿元,观影人次12.23亿次(首次破10亿次大关)。
票补在前期起到培育及导流作用,促成了票房的繁荣,但也带来了虚高(在票补的背景下,2015年年度平均票价仍为36.1元,同比增加1%,因为票价补贴来自线上票务平台,受惠方为用户,低票价短期推动观影人次提升,行业总票房统计口径仍为票面价格乘以观影人次,但2016年平台补贴减少后,观影人次下滑12.1%)。
——国庆档平均票价呈现上升趋势
2014-2016年,国庆档平均票价有小幅下滑,此后逐年上涨,并且在2020年达到了39.8元,较2019年同期增长了5.60%。2014-2020年,国庆档平均票价年均复合增长率达到了2.41%。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举来看,近年来,电影票价的上涨还受成本因素的影响。就片方而言,制片成本高企;就影院而言,需要弥补此前的损失,以及承担人工、房租等直接成本。
中消协表示,寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡,寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动,需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。
在魏鹏举看来,与其加强票价监管,不如适当给予消费补贴,同时,推动供给端竞争发展。上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强则认为,电影票价是电影产品的性能值与价格值的体现,因此决定票价的不应仅仅是供求关系,而更应是电影的价值。
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