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未成年最好别喝!瑞幸与茅台联名咖啡今日上市:含53度茅台【附咖啡市场分析】-k8凯发棋牌

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 sue xiao • 2023-09-04 10:43:33 来源:前瞻网 e2849g0

瑞幸已经和很多品牌进行过联名,比如椰树、哆啦a梦、线条小狗等。瑞幸咖啡与其他品牌进行联名合作是为了推出限定版的咖啡产品,以吸引更多消费者和增加品牌影响力。通过与其他知名品牌合作,瑞幸咖啡可以借助k8凯发棋牌的合作伙伴的品牌形象和粉丝基础,进一步提升自身在市场上的知名度和竞争力。

瑞幸与茅台联名咖啡今日(9月4日)上市,零售价38元/杯,使用相关优惠券后到手价约19元/杯。据介绍,酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒) ,饮品酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

早在去年,茅台就已宣布进军咖啡行业。今年6月,位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店,这家旗舰店已经上线了一系列咖啡产品。该店店员介绍,这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了,门店目前共有12款咖啡饮品,一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒,一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

瑞幸咖啡逐渐摆脱泥潭

自2020年被爆出财务造假,瑞星咖啡从“最快上市中概股”跌落泥潭,但历时两年,从支付1.8亿美元罚款与美国证券交易委员会(sec)达成和解、宣布结束境外临时清盘程序、完成金融债务重组这家企业似乎逐渐走出了造假事件的阴影。

加速产品迭代 打造爆款kpi

大量上新与“爆款”的产生是瑞幸实现盈利的另一原因。2021年的“生椰拿铁”、“丝绒拿铁”广受大众欢迎,瑞幸在当年两款明星单品推出后的5、6两月,也第一次实现了月度盈利。2021年整年,瑞幸共推出了113款全新现制饮品。2022年第一季度,瑞幸共上市了34款新产品,其中4月推出的“椰云拿铁"第一周就售出495万杯。

瑞幸还有机会 中国咖啡市场潜力极大

中国咖啡市场潜力极大,2013到2018年保持着高速发展的态势,年复合增长率达29.5%,预计到2023年,中国咖啡市场规模预计将达1806亿元,5年的复合增长率仍将达到约26%。而整体市场结构上看,中国咖啡市场依然以速溶咖啡为主,但现磨咖啡的市场占比已经从15%上升至的36.5%,但相比于日本和美国市场63%和87%的比例仍有很大的增长空间。故瑞幸等咖啡连锁品牌仍有机会抓住中国的咖啡红利。

在广东省食安保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬看来,茅台与瑞幸咖啡的强强联合,对品牌销量、渠道都将有非常好的加持作用。

餐饮分析师、凌雁咨询首席咨询师林岳表示,瑞幸咖啡与茅台联名,是一个聪明的策略。一方面,瑞幸咖啡可以凭借原料和概念,提高产品的定位,获得更多的客单价和利润;另一方面,此举也有助于其继续充当咖啡领域创新的先锋、制造话题和爆款的机器。

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